Het is 2023 en Instagram blijft een cruciaal platform voor marketing en communicatie, vooral voor de hippische industrie. Het algoritme van Instagram is geëvolueerd, en als hippische ondernemer is het essentieel om te begrijpen hoe het werkt en hoe je jouw content beter zichtbaar kunt maken. In dit blog ga ik dieper in op het Instagram-algoritme en deel ik enkele tips om je content te laten opvallen bij jouw doelgroep.
Een algoritme is eigenlijk een soort content filter en zorgt ervoor dat je alleen nog content te zien krijgt waar jij hoogstwaarschijnlijk in geïnteresseerd bent; een groot deel van de posts wordt dus niet getoond. Het doel? Jou zo lang mogelijk op het platform houden.
Instagram is nog steeds het perfecte kanaal om jezelf te presenteren als ondernemer en om in contact te komen met je (potentiële) klant. Jij bent alleen niet de enige die wil dat haar posts onder de aandacht komen van een bepaalde doelgroep. Er gaat best wat werk en tijd zitten in het creëren van content voor social media. Zonde dus als jouw post niet wordt gezien.
Het Instagram Algoritme in 2023
Het Instagram-algoritme blijft evolueren om gebruikers de meest relevante en boeiende inhoud te tonen. Hoe het exact werkt, blijft een raadsel. Maar er zijn zeker dingen die je kunt toepassen om je content beter onder de aandacht te brengen. Enkele belangrijke aspecten van het algoritme in 2023:
Trek de aandacht: Hoe langer iemand bij je post blijft hangen, hoe hoger deze in het algoritme komt. Zorg dus voor een goede ‘scroll-stopper’. In een video kan dat met een pakkend begin en bij een post met tekst kan dat door meteen een statement te maken waardoor men direct verder wilt lezen.
Interactie: Net als in voorgaande jaren blijven interacties een sleutelfactor. Likes, reacties en het delen of opslaan van posts spelen een cruciale rol bij het bepalen van de zichtbaarheid van je berichten. Moedig je volgers aan om actie te ondernemen door interessante en boeiende content te delen.
Golden hour:
Wanneer je alleen maar zendt, ontbreekt de interactie en dus het sociale aspect waarvoor Instagram bedoeld is. Het creëren van interactie is dus een must. Nou blijkt dat je dat zeker moet doen in het eerste uur na het delen van een post. Hoe meer interactie je in die eerste zestig minuten genereert, hoe meer mensen jouw content te zien krijgen.
Zorg er dus voor dat je na het online zetten van jouw post wat accounts opzoekt die je interessant vindt, maar die jou nog niet volgen en ga in de actie modus. Like posts, geef comments en ga mensen volgen. Zo springt jouw account ook eerder in het oog bij medegebruikers. Dit vergroot de kans dat zij ook jouw account zullen bekijken.
Relevantie blijft belangrijk: Instagram analyseert de inhoud van je berichten en de interesses van je volgers om te bepalen hoe relevant je bericht is voor individuele gebruikers. Zorg ervoor dat je content aansluit bij de interesses van je doelgroep.
Hashtags en gebruikersnamen: Het gebruik van relevante hashtags en het taggen van andere gebruikers in je berichten kan je bereik vergroten. Over de hoeveelheid hashtags zijn de meningen verdeeld, maar je kunt het beste tussen de tien en dertig hashtags bij een post vermelden. Een combinatie van populaire- en niche-hashtags geven het beste resultaat.
Kijk eens welke hashtags vergelijkbare accounts gebruiken of zoek naar relevante tags via de zoekfunctie.
Stories en Reels: Instagram Stories en Reels blijven groeien in populariteit. Het algoritme geeft prioriteit aan deze tijdelijke content, dus overweeg om ze op te nemen in je strategie. Deel korte video’s en updates over jouw diensten of producten.
Muziek: Wanneer je muziek gebruikt in bijvoorbeeld je reel, kun je teruggevonden worden door niet-volgers wanneer zij alle content bekijken van een bepaald nummer.
Tips voor Hippische Ondernemers
Nu je begrijpt hoe het Instagram-algoritme werkt, deel ik nog enkele tips om je content te verbeteren en meer zichtbaarheid te krijgen:
Kies een doel: Zorg ervoor dat je een doel kiest voor de post die je online zet. Denk bijvoorbeeld aan:
- Zichtbaarheid van je bedrijf
- Leren over je ideale klant
- Het gesprek aangaan met je doelgroep
- Jezelf positioneren als expert
- Verkopen
Creëer boeiende visuele content: De hippische wereld is visueel aantrekkelijk. Deel hoogwaardige foto’s en video’s van paarden, ruiters, evenementen, en jouw diensten. Zorg voor mooie composities en heldere, aantrekkelijke beelden. Het barst van de ondernemers en juist jij wil opvallen. Professioneel beeldmateriaal trekt direct de aandacht. Ik raad dan ook aan om een business shoot te doen met een professionele fotograaf zodat je direct een beeldbank voor jezelf hebt waarmee je content kunt creëren. Ik werk graag samen met Daniëlle van DaKo Fotografie. Zij zet hippische ondernemers prachtig op beeld en denkt goed met je mee qua bruikbare content.
Vertel verhalen: Gebruik de kracht van storytelling om je volgers te betrekken. Deel verhalen over de prestaties van paarden, de geschiedenis van jouw bedrijf, of persoonlijke anekdotes die een emotionele band creëren.
Betrokkenheid aanmoedigen: Moedig interactie aan door vragen te stellen in je bijschriften, polls in stories te gebruiken of gebruikers te vragen om hun ervaringen te delen. Reageer op opmerkingen om de betrokkenheid te vergroten.
Plan je content: Gebruik een contentkalender om consistent berichten te plaatsen en je volgers te blijven boeien. Regelmatig posten helpt ook om je zichtbaarheid te vergroten. Je kunt bijvoorbeeld elke maand alvast vooruitplannen. Zo kun je ook rekening houden met bijvoorbeeld speciale data, feestdagen of lanceringen.
Je kunt er ook voor kiezen om je posts in te plannen via een tool zodat deze op de ingeplande datum automatisch online verschijnen. Dit kan gratis via Meta Business Suite. Maar je hebt ook veel andere social media management tools. Vaak zijn deze wel betaald. Kijk eens naar:
- Buffer
- Zoho Social
- Hootsuite
- Later
Check vooraf of een bepaalde post goed past in je feed: Wanneer iemand jouw feed bezoekt, wil je direct een goede indruk maken. Instagram is natuurlijk vooral visueel, dus zorg niet alleen voor mooi beeld, maar zorg er ook voor dat dit beeld mooi op elkaar aansluit binnen je feed. Om dit te controleren gebruik ik een app waar ik mijn toekomstige posts in kan zetten om te kijken of het mooi staat op mijn feed. Soms heb ik iets bedacht, maar als ik het dan upload, vind ik het toch niet mooi staan. Gelukkig staat het dan nog niet officieel online en kan ik de post nog wisselen voor een andere post. Ik gebruik hiervoor de app Inpreview.
Samenwerkingen: Overweeg samenwerkingen met andere hippische accounts, influencers of bedrijven om je bereik uit te breiden. Dit kan cross-promotie en nieuwe volgers opleveren.
Gebruik analytics: Maak gebruik van Instagram Insights om te begrijpen welke content het beste presteert. Pas je strategie aan op basis van de gegevens en blijf experimenteren.
Pas zoveel mogelijk van bovenstaande tips toe en zorg dat jij niet weggefilterd wordt!
Door het begrijpen van het algoritme en het implementeren van effectieve strategieën, kun je opvallen in de competitieve hippische branche op sociale media.
