Als hippische ondernemer ben jij ook een bedrijf, ook al voelt het voor velen misschien eerder als een hobby. Jij en je bedrijf verdienen aandacht. Al is het in de eerste plaats alleen maar om zoveel mogelijk paarden en eigenaren te helpen. Maar uiteindelijk wil jij ook gewoon je geld verdienen. Paarden als hobby zijn al duur genoeg, toch?!

Dus, handen uit de mouwen! Het is tijd om jezelf te laten zien. Zichtbaar zijn is super belangrijk, zeker in een concurrerende markt. Potentiële klanten moeten je zien, je moet duidelijk maken wat je doet en hoe je je klanten helpt, men moet je herkennen en vervolgens onthouden. Wanneer zij dan een probleem ervaren, waarbij jij kunt helpen, is het de bedoeling dat jij top of mind bent en ze als eerste bij jou aankloppen.

Online marketing omvat alle strategieën en activiteiten die worden uitgevoerd om een merk, product of dienst te promoten via digitale kanalen. Het doel van online marketing is om de zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten, leads te genereren, conversies te stimuleren en uiteindelijk de omzet te verhogen.

Digitale visitekaartjes
Wanneer een potentiële klant over jou hoort, bijvoorbeeld via een stalgenoot of kennis, dan is de kans groot dat ze je toch even opzoeken en naar je website of je Instagram account kijken. Dit zijn je digitale visitekaartjes! Misschien heeft deze persoon wel twee namen doorgekregen als tip en word jij nu vergeleken met één van je concurrenten.

Voor de meesten onder ons, is ons paard een zeer waardevol bezit. Je laat niet zomaar iedereen aan je paard zitten, toch? Of het nou om een osteopaat, zadelpasser of instructeur/trainer gaat, vertrouwen en deskundigheid is in deze branche heel belangrijk. Zorg dus dat je dit middels je online kanalen en digitale producten uitstraalt en zo je ideale klant naar je toe trekt.

Jouw website en social media kanalen zijn openbaar toegankelijk. Je kunt dus zomaar gevonden worden door een potentiële klant. Het is eeuwig zonde als je hier kansen laat liggen door jezelf niet op de juiste manier te presenteren. Gebruik die kanalen en zorg dat je jezelf laat zien en duidelijk maakt wat je doet en wie jij helpt met welke ‘problemen’.

Die website en socials worden natuurlijk niet automatisch gevuld en gevonden, daar moet je wel wat voor doen en ook een goede strategie voor bedenken. Om actief bezoekers te trekken naar je website en bijvoorbeeld Instagram account, kun je verschillende vormen van online marketing inzetten.

Online marketing inzetten

Contentmarketing: Contentmarketing omvat het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en boeiende content om een doelgroep aan te trekken en te behouden. Dit kan variëren van blogposts op je website tot video’s, infographics en e-books.

Door waardevolle content te bieden, kun je als hippische ondernemer je expertise laten zien, potentiële klanten aantrekken en betrokkenheid opbouwen met je doelgroep. Contentmarketing is een effectieve manier om vertrouwen op te bouwen en autoriteit te vestigen in de paardenindustrie.

Voorbeeld: Een instructeur deelt regelmatig blogs en video’s over trainingsadvies, gezondheidstips voor paarden en klantcases om zijn expertise te laten zien en potentiële klanten aan te trekken.

Sociale media marketing: Sociale media marketing richt zich op het gebruik van sociale media platforms zoals Facebook, Instagram, TikTok en LinkedIn om merkbekendheid te vergroten, betrokkenheid te stimuleren en leads te genereren.

Sociale media marketing stelt je als hippische ondernemer in staat om een sterke online aanwezigheid op te bouwen, contact te leggen met je doelgroep en je merkbekendheid te vergroten. Het delen van visuele content op sociale media is zeker effectief in de paardenindustrie, waar beelden een krachtig middel zijn om emotie en betrokkenheid te stimuleren.

Voorbeeld: Een paardenfokkerij deelt foto’s en video’s van pasgeboren veulens, aankondigingen van aanstaande veilingen en testimonials van tevreden klanten op hun Instagram-account om de betrokkenheid van volgers te vergroten en potentiële kopers aan te trekken.

E-mailmarketing: E-mailmarketing houdt in: het verzenden van gerichte berichten via e-mail om klanten en prospects te informeren, betrekken en converteren. Dit kan variëren van nieuwsbrieven en productaanbiedingen tot gepersonaliseerde follow-up e-mails.

E-mailmarketing is een effectieve manier om klantrelaties op te bouwen en te onderhouden, herhaalaankopen te stimuleren en nieuwe diensten of evenementen te promoten. Als hippische ondernemer kun je e-mailmarketing gebruiken om waardevolle content te delen, exclusieve aanbiedingen te verstrekken en klanten op de hoogte te houden van nieuws en updates binnen de branche.

Voorbeeld: Een paardensportwinkel stuurt regelmatig nieuwsbrieven met aanbiedingen voor nieuwe ruitersportuitrusting, aankondigingen van aanstaande evenementen en tips voor het verzorgen van paarden aan hun abonnees om herhaalaankopen te stimuleren en klantloyaliteit op te bouwen.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Search Engine Optimization (SEO) richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines zoals Google. Door relevante zoekwoorden op te nemen in de websitecontent, het optimaliseren van de technische aspecten van de website en het verkrijgen van kwalitatieve backlinks, kan een website hoger worden gerangschikt in de zoekresultaten.

Veel mensen zoeken online naar informatie over paarden, trainingstechnieken, gezondheidsadvies en evenementen in de paardenindustrie. Door te investeren in SEO kun je als hippische ondernemer je online zichtbaarheid vergroten en meer potentiële klanten bereiken.

Voorbeeld: Een pensionstal optimaliseert zijn website voor zoekwoorden zoals “pensionstal in [locatie]” om potentiële klanten aan te trekken die op zoek zijn naar stalruimte in hun regio.

Betaalde advertenties (SEA): Search Engine Advertising (SEA) omvat het plaatsen van betaalde advertenties in zoekmachines zoals Google om de zichtbaarheid van een website te vergroten en verkeer naar de site te leiden.

In tegenstelling tot organische zoekresultaten, waar het soms lang kan duren voordat een website een goede positie behaalt, kunnen SEA-campagnes direct zichtbaarheid genereren. Als hippische ondernemer kun je snel advertenties opzetten die direct worden weergegeven in de zoekresultaten, waardoor ze snel resultaten kunnen behalen.

Voorbeeld: Een paardentrainingscentrum lanceert een Google AdWords-campagne om te adverteren voor hun nieuwe dressuurclinic, zodat potentiële deelnemers die zoeken naar dressuurtrainingen hun advertentie zien en zich kunnen aanmelden.

Zorg voor een ijzersterk verhaal
Welke middelen je ook kiest om jezelf zichtbaar te maken, zorg dat je altijd een goed verhaal hebt. Een solide fundering voor jouw bedrijf. Dat verhaal kun je vertellen via je website, je socials, je online cursussen of e-books, je webinars, maar ook in leuke gesprekken die je voert met de mensen om je heen. Een duidelijke kern van je bedrijf maakt je herkenbaar en zorgt ervoor dat potentiële klanten bij jou uitkomen wanneer ze je nodig hebben.

Heb jij nog niet helder wat jouw verhaal is? Met mijn werkboek ‘Creëer een solide fundering voor jouw hippische onderneming en trek zo je ideale klant aan’ ga je zelf aan de slag en terug naar de basis van je onderneming. Door het beantwoorden van verschillende vragen kom je tot de kern van wie jij bent en waarom je doet wat je doet. Wat maakt jou uniek en waarom moeten mensen bij jou zijn?

Veel succes met het verder bewandelen van jouw pad. En zorg dat ze je zien. Je bent het waard!